Zoekwoorden: kijk verder dan je neus lang is

De teller biedt een schat aan informatie, maar je moet wel weten waar die te vinden en hoe die te gebruiken. Een gebied waar nog veel vooruitgang is te boeken, is bij het analiseren van zoekwoorden. De meeste tellers geven een overzichtje van zoekworden (ook wel bekend als keywords, search phrases, of search engine queries), meestal met de meest gebruikte zoekwoorden bovenaan. Dat lijkt interessante informatie, maar het loont juist de moeite om naar de minder gebruikte zoekwoorden te kijken.

In de meeste gevallen zal het top-10 lijstje van zoekwoorden slechts een fractie van het bezoek representeren dat de site via een zoekmachine heeft gevonden. Kijk bijvoorbeeld naar dit overzichtje uit Google Analytics voor zoekwoordconversie van tellertest.com. Eén specifieke zoekopdracht ("test") wordt gebruikt in liefst 17,67% van de gevallen dat een bezoeker via een zoekmachine op deze site is gekomen, maar de top 10 zoekwoorden bij elkaar opgeteld vormt toch slechts 36% van het totaal, terwijl nummer 10 in de lijst nog maar 0,73% vertegenwoordigt. Wat zegt dit mij? Dit betekent, dat er nog honderden zoekwoorden zijn gebruikt, weliswaar sporadisch, maar wel met als resultaat dat de bezoeker mijn site gevonden heeft. En juist deze zoekwoorden zijn een goudmijn.

Er zijn zoekwoorden die onderin de lijst van de teller staan omdat ze simpelweg zelden worden gebruikt. Maar het is ook mogelijk dat voor een veelgebruikte zoekterm andere sites makkelijker gevonden worden. Zo is "routeplanner" de meest gebruikte nederlandse term bij Google dit jaar. Als nu dit zoekwoord ook ergens onderin de lijst van gebruikte termen voorkomt, dan is een kans gemist om meer belangstellende bezoekers te trekken. Blijkbaar is er informatie op de site die gevonden kan worden met deze zoekterm, maar andere sites kapen de bezoekers weg. En daar kan wat aan gedaan worden.

Als je in het overzicht van je teller zoekwoorden kunt identificeren die sporadisch gebruikt worden, maar de potentie hebben om meer geïnteresseerde bezoekers te trekken, dan kun je aan de slag. Zo kun je (nog) meer stukjes gaan schrijven die gericht zijn op de gezochte informatie, waarbij het zoekwoord opgenomen kan worden in de titel van het artikel om een hogere positie bij de zoekmachines te krijgen. En het is ook een mogelijkheid om een tag te maken met de naam van het zoekwoord, en deze tag aan artikelen met gerelateerde informatie te koppelen.

Zoals gezegd, de meeste tellers kunnen de benodigde informatie over de zoekwoorden aanleveren. Maar dan blijft het nog heel wat uitzoekwerk om de juiste zoekwoorden terug te vinden waarop de energie geconcentreerd moet worden. Want zoals al aangegeven, hebben we het hier over honderden, misschien wel duizenden, zoekwoorden die voor onderzoek in aanmerking komen. Gelukkig is er een gratis tool beschikbaar om je hiermee te helpen: HitTail werkt op de zelfde manier als een teller, maar na een tijdje op je site te hebben meegedraaid zal deze tool suggesties doen welke keywords extra aandacht verdienen. Op Marketingfacts is ook een interessant artikeltje over deze tool geschreven. Geef HitTail wel ongeveer een maand de tijd om de eerste suggesties te doen, want anders zullen de resultaten niet echt representatief zijn.